اصول مطالعه بازار و بازار شناسی(با رویکرد مطالعه بازار کسب و کارهای کوچک و خوشههای کسب و کار)
نویسنده: مرتضی انوشه/ غلامرضا سلیمانی/ سیاوش وحدت/ مجتبی موسوی نقابی
ناشر: آئین محمود
دستهبندی: کتاب
کتاب: اصول مطالعه بازار و بازار شناسی(با رویکرد مطالعه بازار کسب و کارهای کوچک و خوشههای کسب و کار)
سال انتشار: 1395
ناشر: آئین محمود
نویسندگان: مرتضی انوشه/ غلامرضا سلیمانی/ سیاوش وحدت/ مجتبی موسوی نقابی
شمارهی تگ: 519 م/ک زرد
کتاب «اصول مطالعه بازار و بازار شناسی(با رویکرد مطالعه بازار کسب و کارهای کوچک و خوشههای کسب و کار)» توسط انتشارات «آئین محمود»در سال ۱۳۹۵ منتشر شد. چاپ نخست این اثر در سیصد و بیست و یک صفحه در همان سال تدوین شدهاست.
فهرست مطالب این کتاب متشکل از یک «مقدمه» (دو صفحه)، یک بخش «منابع و ماخذ» (شش صفحه، هفتاد و پنج عنوان فارسی و شصت و دو عنوان انگلیسی) و دوازده فصل است. عناوین فصول کتاب عبارتنداز: «مروری بر بازاریابی و بازار شناسی» در سی و دو صفحه، «مروری بر بازارشناسی و مطالعه بازار» در شانزده صفحه، «تحلیل محیط بازاریابی»در هجده صفحه، «تحقیقات بازاریابی ابزار بازار شناسی» در بیست صفحه، «تحلیل مشتریان و بازارهای هدف» در بیست و شش صفحه، «تحلیل رقبا» در ده صفحه، «تحلیل محیط داخلی شرکت» در بیست صفحه، «اندازهگیری شاخصهای بازار» در شش صفحه، «شناسایی و معرفی محصول» در شانزده صفحه، «بررسی سناریوهای جهانی برای انتخاب بازار هدف» در صد صفحه، «مطالعات کتابخانهای و بررسیهای میدانی بازار هدف» در بیست و چهار صفحه و «تدوین استراتژی و برنامههای عملیاتی برای توسعه بازار» در شش صفحه. همچنین لازم به ذکر است که این کتاب دارای فهرستهای جداول، شکلها، نمودارها نیز است.
دربارهی نویسندگان
مرتضی انوشه عضو هیئت علمی رشتهی مدیریت صنعتی در دانشگاه بینالمللی امام خمینی قزوین است. او مدرک کارشناسی خود را از دانشگاه آزاد اسلامی در رشتهی مهندسی مکانیک، مدرک ارشد را از دانشگاه تهران در رشتهی بازاریابی و دکتری خود را در رشتهی مدیریت بازاریابی از دانشگاه تهران اخذ نمود.
سید مجتبی موسوی گنابادی استادیار مدیریت مجتمع آموزش عالی گناباد است. او مدرک ارشد و دکتری خود را به ترتیب در سالهای ۱۳۸۷ و ۱۳۹۴از دانشگاه تهران اخذ کرد.